Программа Международного Фестиваля рекламы и маркетинга «Белый Квадрат» КДЦ «Дом Москвы», г. Минск, ул. коммунистическая, 86
1-ый день, 15 апреля
| 9.00 и в течение всего дня — Аккредитация участников Фестиваля | |
| Большой белый зал, 2-й этаж | |
| 10.00-10.15 Открытие Фестиваля | |
| 16.00-16.45 Первая безрекламная пауза, шоу-анимация | |
Киноконцертный зал, 2-й этаж | |
10.30-12.00 | Христо Кафтанджиев, Профессор Софийского университета, Болгария Тема: «Дизайн как маркетинговая коммуникация бренда» Живой дизайн: как создать эффективную динамичную бренд-коммуникацию, которая позволит развить интегрированные маркетинговые коммуникации. |
12.15-13.20 | Ioana Manoiu, Управляющий партнер GMP PR, Румыния Тема: «Креативность в PR» О принципах креативности в сфере PR на примере нестандартных PR-кампаний |
13.30-14.30 | Дмитрий Перышков, Креативный директор Direct Design Visual Branding, Россия Тема: «Пространство идентичности бренда или "я милую узнаю по походке"» Можно ли в айдентике обойтись без лого? Алгоритм поиска идентичности бренда. Создание паттерна, как попытка увеличения влияния визуальной айдентики бренда. |
14.45-16.00 | Hansa Wongsiripitaсk, Директор по развитию бизнеса Dentsu Media Thailand Ltd., Таиланд Тема: «Внедрение инноваций» (Как с помощью 3 источников силы — идеи, технологии и предприни-мательства внедрить инновацию. Цель — донести «позитивные изменения» до людей и общества) |
17.15-19.00 | Шоу-лекция Юний Давыдов, Генеральный директор R&I GROUP, Россия Тема: «КАК ПРОДАТЬ РОДИНУ» Вход только для аккредитованных участников |
| Конференц-зал 1, 4-й этаж | |
10.30-11.00 | Открытая пресс-конференция с организаторами Фестиваля |
11.10-12.00 | Инна Анатольевна Гаврильчик, Министерство торговли РБ Тема: «Законодательство о рекламе: комментарии и практика применения» |
12.15-13.00 | Игорь Гурович, Арт-директор ZOLOTOgroup Design Communications, Россия Тема: «Плакат как позиция» |
13.15-14.30 | Илья Кухарев, Павел Дедков, «PR-квадрат» Тема: «Worst Job in the World. Есть ли шансы для суперкейсов в РБ?» |
14.45-16.00 | Татьяна Долгих, Маркетинговое агентство «Чувство рынка», Беларусь Тема: «Позиционирование и рекламная стратегия: конкуренты или партнеры?» |
| 16.10-17.00 | Андрей Себрант, Директор по маркетингу сервисов Яндекса, главный редактор профессионального журнала «Интернет-маркетинг», Россия Тема: «Интерактивный маркетинг: сегодня и завтра» Будут рассмотрены новейшие возможности маркетинга в интернет |
| Конференц-зал 2, 4-й этаж | |
| 11.00-11.15 | Татьяна Лисицкая, агентство MASMI Беларусь, отчет исследования по изучению отношения населения РБ к белорусским товарам. |
11.15-12.30 | Открытая защита проектов в рамках конкурса «Социальная реклама», направленных на продвижение товаров и услуг белорусского производства. |
12: 40-15.00 | Открытая защита проектов конкурса «Молодые креаторы», кейс МТС 3G |
15.15-16.30 | Олег Чанов, «Big Fish Consulting», Беларусь Тема: «Как измерить доверие клиентов или немного о восприятии качества услуг» На опыте одного из консалтинговых проектов будет рассказано, как можно измерить, насколько персонал компании эффективен в своей работе с клиентами. |
10.00-18.00 | Галерея, 3-й этаж Выставочная экспозиция конкурсных работ |
Бизнес-класс Работа креативного жюри Фестиваля | |
Кабинет-класс Работа жюри социальной рекламы | |
| Зал переговоров Работа жюри маркетинговой эффективности |
| 20.00 | Вечеринка от Генерального Партнера Фестиваля компании МТС. Клуб «Бродвей», пр-т Машерова 17. Только для аккредитованных участников |
| Киноконцертный зал | |
09.30-11.00 | Александр Николайчук, Прокат рекламных роликов. Коллекция Фестиваля Clio, Нью-Йорк |
11.00-12.15 | Христо Кафтанджиев, Профессор Софийского университета, Болгария Тема: «Корпоративная архитектура как эффективная маркетинговая коммуникация» |
12.30-13.45 | Александр Капелевич, Креативный директор Efecta BBDO, Беларусь Тема: «Музыка в рекламе» |
14.00-15.15 | Игорь Лутц, Креативный директор BBDO Moscow, Россия «Бизнес и креатив» |
15.30-16.45 | Евгений Примаченко, РА «Восход», Екатеринбург, Россия Тема: «The Реклама. Основано на реальных событиях» О том, насколько в рекламе важен правильный инсайт и как легче его найти. |
17.00-19.00 | Игорь Ганжа, Директор LMH consulting, Россия Тема: «Бренд как система. Технология построения» Подход к бренду как к системе — связной, полной, сбалансированной и прогнозируемой, а к креативу — как к технологии — именно такой подход и будет предметом семинара. Причём рассматриваться он будет в контексте быстро меняющегося мира. Скучно не будет. Страшно — тем более. Небольшое количество необходимых теоретических выкладок будет завалено кучей практических примеров, ярких новых свежих и убедительных проверенных надоевших кейсов. Только для аккредитованных участников. |
| Конференц-зал 1 | |
10.00-10.50 | Юрий Зиссер, Генеральный директор TUT.BY, Беларусь Тема: «Пиар нештатных рыночных ситуаций» На примере нескольких кейсов, имевших место за 9 лет существования белорусского портала TUT.BY |
11.00-13.45 | «Медиарынок РБ. Структура, особенности, перспективы» Виталий Студент, компания Гевс Тема: «Использование пиплметрии в Беларуси: интересы и возможности участников рынка» Виктория Гаврилович, компания Медиатактика Тема: «Исследование рынка наружной рекламы Беларуси» Дмитрий Доманский, Intelligence group Тема: «Мониторинг прессы как инструмент планирования рекламных кампаний» Андрей Вардомацкий, компания Новак Тема: «Новые подходы в медиапланировании» |
14.00-15.50 | Валентин Калашник, Директор маркетинг-группы OS-Direct, президент Украинской Ассоциации Директ Маркетинга (УАДМ), Украина Тема: «Директ маркетинг. От знакомства до продаж» О технологиях директ-маркетинга, которые позволяют войти в личный контакт с целевой аудиторией |
16.00-16.50 | Александр Брасс, Доцент кафедры гос. управления экон. системами Академии управления при Президенте РБ,к.э.н. Тема: «Современный руководитель. Критерии маркетинговой эффективности» |
17.00-18.00 | Татьяна Игнатовская, Дарья Катковская, Юр. компания «Степановский, Папакуль и партнеры», Беларусь Тема: «Ненадлежащая реклама: рекламные идеи vs право» Рассмотрятся реальные кейсы о признании той или иной белорусской или адаптированной иностранной рекламы ненадлежащей по различным основаниям |
| Конференц-зал 2 | |
09.30-15-00 | Открытая защита конкурсных проектов BTL, DM, PR-проектов, рекламных кампаний и медиа-проектов |
15.15-16.15 | Андрей Коляда, компания EMAS Group, Беларусь Тема: «Управление конфликтом служб маркетинга и продаж: кто виноват и что делать» Будут разъяснены наиболее болезненные вопросы, с которыми сталкивается руководитель при управлении службами маркетинга и продаж |
16.30-17.30 | Капустинская А. А. , Симанович Ю. И. , компании Визиком и Streetnetwork, Беларусь Тема: «Нестандартные решения в наружной рекламе» |
17.45-19.00 | Елена Нарышкина, директор Московского Фестиваля рекламы Презентация Московского Фестиваля рекламы «Red Apple» |
| Большой белый зал | |
14.00 | Показ роликов-участников Фестиваля |
| 10.00-18.00 | Галерея, 3-й этаж Выставочная экспозиция конкурсных работ |
| Бизнес-класс Работа жюри дизайнеров Фестиваля | |
| Кабинет-класс Работа жюри социальной рекламы Работа жюри Интернет-рекламы | |
| Зал переговоров Работа жюри рекламных кампаний | |
3-ий день, 17 апреля
| Конференц-зал 1 | |
10.00-10.50 | Виктор Шкурба, Креативный директор ISD Group, Украина Тема: «Эпидемия бесполезных вирусов» О том, как сделать вирусную рекламу действительно заразной. |
11.00-11.50 | Кирилл Смирнов, Директор по развитию интерактивного направления в ADV Group, Россия Тема: «Всё изменится, как мне кажется» О том, как будет происходить эволюция рекламных агентств и почему причиной этой эволюции послужит развитие цифровых технологий. |
12.00-12.50 | Дмитрий Колесов, Директор по развитию TNS Gallup, Россия Тема: «Измерение аудитории ТВ для эффективного медиапланирования» |
13.00-13.50 | Anze Jereb, Креативный директор Kaffeine Communications, Украина Тема: «Push — на фестиваль» Почему лучшая тема для фестивальной идеи — это как раз «push» технологии — скидки, распродажи… |
14.00-14.50 | Юлия Ляшкевич Тема: «Нестандартные медианосители, новые медийные и немедийные каналы коммуникаций» |
15.00-15.50 | Надежда Зеленкова, Директор по развитию интерактивного агентства Red Graphic, Россия Тема: «Продвигаемся в интернете: все страньше и чудесатее!» Свежие стратегии продвижения в сети |
16.00-17.00 | Михаил Дорошевич, руководитель проекта Gemius Belarus Тема: «Инструменты оценки эффективности рекламы в Интернете» |
| Конференц-зал 2 | |
10.00-10.50 | Мария Чернянская, Анастасия Акуленко, ЦСБТ Satio, Беларусь Тема: «Здоровый брэнд=эффективная реклама: Сдай анализы на Brand Health» |
11.00-11.50 | Василий Андреев, Партнер компании 495design, Россия Тема: «Жизнь маркетологов и смерть дизайнеров» На кейсах из практики рассмотрятся типичные проблемы полного и взаимного непонимания маркетологов и дизайнеров. Что знают о целях проекта маркетологи? Что знают о целях работы дизайнеры? |
12.00-12.50 | Мария Райская, агентство MASMI, Беларусь Тема: «Маркетинговые исследования при создании рекламных стратегий белорусских товаров» |
13.00-14.50 | Круглый стол. Рекламный рынок РБ. Ключевые темы обсуждений — проблемы маркетинга, ориентированного на потребителей, новые взгляды на медиа рекламодателей, новые рекламные модели, оптимизация эффективности творческого аспекта. Владимир Максимков, Телекомпания Карамболь, Беларусь Юлия Дубовская, Телекомпания Карамболь, Беларусь Тема: «Product placement как эффективный канал коммуникаций» Сергей Скороход, Marketing.by |
15.00-15.50 | Пресс-конференция с председателями жюри конкурсов. Приглашаются СМИ, участники Фестиваля. Участники смогут задать членам жюри интересующие их вопросы. |
16.00-17.00 | Максим Лазебник, продюсер проекта Презентация Киевского Фестиваля рекламы |
| Большой белый зал | |
11.00-12.00 | Интерактивная игра «Мозговой штурм». Финал. (radio.headmade.by) |
| 15.00-16.50 | Вторая безрекламная пауза, шоу-анимация |
| Киноконцертный зал | |
10.00-11.50 | Телекомпания Карамболь, Беларусь Тема: «Групповой сеанс ролевой игры», Тема: «Снимаем кино!» или Как «зажечь звезду» в собственном коллективе» Мастер-класс по организации EVENT-мероприятий |
12.00-13.00 | Мартин Аллес, Германия, Генеральный директор Огилви групп в Венгрии и Украине Тема: «Влияние эмоций на принятие решений» |
13.10-14.10 | Валентина Крылова, Главный редактор Advertology.ru, Россия Тема: «Рекламные кампании в современных экономических условиях» |
18.00-20.30 | Церемония награждения победителей |
21.00 | Вечеринка от рекламного агентства «Белая Карона» Клуб «Белая Вежа», пр-т Машерова, 17. Только для аккредитованных участников, партнеров и друзей. |
*- в программе Фестиваля возможны изменения и дополнения
