Новости / 03 МАРТА 2010

Наряду с традиционными конкурсами для рекламных агентств, будет проводиться специальный новый конкурс «Маркетинговой эффективности», который ориентирован на участие в нем топ-менеджмента и служб маркетинга предприятий и дает возможность не только оценить эффективность существующих маркетинговых стратегий и методов их реализации, но и для будущей работы получить обратную связь и рекомендации от ведущих консультантов в сфере развития бизнеса.

Само собой разумеется, что победа в данном конкурсе означает признание высочайших профессиональных качеств участника-победителя со стороны профессионального бизнес-сообщества и членов жюри.

Конкурс проводится при поддержке Министерства торговли Республики Беларусь и направлен на повышение эффективности и компетентности руководящих кадров и специалистов сферы маркетинга. Поэтому в этом конкурсе предусмотрены награды как для предприятий — победителей, представивших работы на конкурс, так и лично для топ-менеджеров и маркетологов, которым вручаются дипломы «Эффективный менеджер», «Эффективный маркетолог».

Проект года, предусматривает участие проектов всех отраслей экономики, оценка эффективности которых проводится за год.

Проекты, акции, кампании, в которых были использованы интегрированные маркетинговые коммуникации в краткосрочном периоде.

Конкурс маркетинговой эффективности призван награждать наиболее успешные предприятия и их сотрудников, поддерживает и содействует эффективному и результативному использованию маркетинговых знаний, компетенций, технологий и ресурсов.

Проект, который подается на конкурс маркетинговой эффективности, должен соответствовать требованиям конкурса и продемонстрировать успех в осуществлении поставленных целей. Проект должен содержать в себе успешную маркетинговую программу: планирование, анализ рынка, медиа и креативный менеджмент, владение маркетинговыми инструментами, эффективность использования маркетингового бюджета. Помимо этого, участники, претендующие на победу, могут демонстрировать партнерство между агентством и клиентом в создании, управлении и построении отдельной кампании или комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций в целом.

К участию в конкурсе маркетинговой эффективности принимаются проекты, созданные не ранее 2008 года и показавшие свою эффективность до апреля 2010 г. Кампании, которые разрабатываются несколькими агентствами (рекламными, медиа компаниями, консалтинговыми, исследовательскими агентствами и т. д.) могут подаваться на рассмотрение только один раз, но все агентства, участвовавшие в разработке, могут быть указаны.

В презентации проекта должны быть:

— анализ рынка (экспертный анализ участника или отчет исследовательской компании);

— описание маркетинговых проблем, стоявших перед предприятием, и стратегии их решения;

— креативные материалы: телереклама, печатная реклама, интернет, наружная реклама, радиореклама;

— приведены доказательства результатов эффективности проектов.

Срок предоставления работ, регистрации и оплаты — с 1 марта по 2 апреля 2010 года включительно.

Дирекция Фестиваля предоставляет возможность участникам опубликовать описание проекта на сайте Фестиваля. В случае, если участник предпочитает не разглашать информацию, достаточно сообщить об этом в Дирекцию Фестиваля. В таком случае материалы не будут опубликованы, за исключением краткого резюме компании и поданных креативных материалов. Тем не менее, для работы жюри, необходимо предоставить объем информации, позволяющий оценить следующие позиции:

1. Анализ рынка (качество его анализа).

2. Маркетинговая проблема (сложность начальной ситуации на рынке, положение заявителя на нем)

3. Стратегия (применение нестандартных маркетинговых решений, четкость выделения вклада маркетинговой стратегии в достигнутый результат, профессиональное владение маркетинговым инструментарием)

4. Креатив (соответствие творческой составляющей стратегическим целям)

5. Эффективность (соотношение: начальные продажи — конечные продажи/потраченный маркетинговый бюджет)

Общий бал за первые 4 элемента (анализ рынка, маркетинговая проблема, стратегия, креатив) составляет 60% финальной оценки. Доказательство результатов составляет 40% финальной оценки. На основе протоколов жюри формируется средняя оценка проекта. При этом максимальная и минимальная оценки не учитываются.

Призеры конкурса определяются в зависимости от средней оценки членов жюри. Все конкурсные работы оцениваются по 100-балльной шкале (0 — неэффективно, 100 — очень эффективно). Средние значения оценок жюри выстраиваются в следующем виде: более 80 баллов — 1 место, 75-80 баллов — 2 место, свыше 65-68 баллов — 3 место.

Окончательное решение по шкале наградных баллов принимает председатель жюри по результатам оценок жюри.

Конкурс предполагает открытую защиту конкурсных проектов перед членами жюри, которая состоится во время проведения Фестиваля в КДЦ «Дом Москвы» в Минске.

Стоимость участия одной работы в конкурсе составляет 435 000 рублей + НДС.

Займи свой Белый Квадрат!