Подали Новый год со вкусом! С чем ассоциируется Новый год? С детством! Именно тогда для нас этот праздник был настоящим волшебством, а все эмоции и впечатления были ярче. Используя этот инсайт, мы превратили список праздничных предложений «Азбуки вкуса» в online-игру по типу настольной. Сюжетная линия — гастрономическое путешествие по четырём новогодним столам-меню от бренд-шефов «Азбуки вкуса». Спецпроект был направлен на продвижение новогоднего ассортимента и сервисов с получением преференций на покупки в online. Каждую неделю игрокам открывались новые задания: тесты об ингредиентах, истории блюд и фан-факты. Участники познакомились с доставкой авторских блюд и готовой праздничной кулинарии, кейтерингом, новогодним меню кофеен, готовыми подарочными наборами и услугой по упаковке подарков, селективным праздничным декором. Благодаря промокодам сделать это было ещё приятнее. За прохождение заданий игроки вознаграждались баллами, топ-100 участников отображались в разделе «Рейтинг» на сайте. В конце победители получили приятные призы. На целый месяц мы погрузили клиентов в волшебный мир. Где они ощущали предвкушение перед праздником, пробовали блюда к новогоднему столу, вдохновлялись, играли и соревновались, смотря на всё широко открытыми глазами. Как в детстве. ________ Результаты Конверсия из уникальных пользователей в уникальные заказы спецпроекта на 29% выше, чем этот показатель на сайте «Азбуки вкуса» (av.ru). 410% — рентабельность проекта 43 714 ₽ — самая большая сумма online-заказа. 7 430 авторизованных пользователей 125 115 действий в игре 12% — прирост подписчиков в Telegram-канале «Азбуки вкуса»