White Square | Белый Квадрат

Работы

Название

5% is a lot!

Рекламируемый продукт

Debit card for gamers Polza <in.game> with 5% cashback for gaming purchases

Идея

Хоум Кредит Банк запустил новую дебетовую карту для геймеров «Польза» с 5-% кэшбеком на игровые покупки. Но поколение Z в России не видит преимуществ продуктов банка и не имеет представления, что кэшбек 5 % действительно сохраняет много денег. Поэтому мы решили не доказывать аудитории, что «5 % — это много», а дать популярным играм сделать это. С помощью популярных стримеров на Twitch и YouTube мы привлекли аудиторию в специальные 5%-ные турниры в двух самых популярных играх в России: Dota2 и Counter-Strike: Global Offensive, в которых команды играли только с 5%-ным шансом на победу или же с 5 % здоровья. Помимо того, что это распространялось органически на YouTube, трансляции турниров увеличивали количество зрителей у стримеров на 10–30 % в течение кампании от Home Credit Bank. Мы получили более 3500 заявок на дебетовые карты. Но главный результат — Хоум Кредит Банк доказал ненавидящим банки геймерам поколения Z, что дебетовая карта с кэшбеом 5 % — это действительно большая выгода. А то, что наше сообщение «5 % — это много» превратилось в мем, говорит о лояльности и любви аудитории.

credits

Артем Алешкин — Заместитель председателя правления, Хоум Кредит Банк Мария Бурак — Директор по маркетингу, Хоум Кредит Банк Антонина Бояркова — Ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям в категории дебетовых карт, Хоум Кредит Банк Никита Ершов — Управляющий партнер, агентство «12» Дарья Пивоварова — Аккаунт-менеджер, агентство «12» Степан Дуров — Креативный директор, Goose Gaming Николай Шошин — Проджект-менеджер, Goose Gaming Кристина Мишаткина — Аккаунт-менеджер, Goose Gaming Павел Гусев — CEO, Goose Gaming Юрий Федин — COO, Goose Gaming