White Square | Белый Квадрат

Работы

Название

Durex. Speak with pleasure

Рекламируемый продукт

Durex lubes

Идея

Говорим с удовольствием. Гели-смазки Durex пользуются популярностью во всем мире, но не в России, где тема секса табуирована, а лубриканты воспринимаются как продукт для решения проблем, а не для ежедневного использования. Как нам стать частью диалога, которого не существует? Мы решили начать его сами с Durex VK-сервисом — платформой, помогающей парам научиться обсуждать секс без стеснения. Мы начали с букв и создали «Алфавит удовольствия», состоящий из крафтовых OLV и карточек c авторскими иллюстрациями о фетишах, фантазиях и проблемах, связанных с сексом. Затем мы наполнили платформу полезным контентом от экспертов, YT и IG-блогеров, а чтобы инициировать общение между партнерами, разработали игру «Match», помогающую партнерам найти и обсудить совпадающие фантазии и желания. По итогам кампании охват ЦА составил 96%, количество взаимодействий пользователей с контентом — 181 тыс. 23 тыс. человек приняли участие в игре и более 13 млн россиян узнали больше о комфортном и разнообразном сексе с гелями-смазками. И научились говорить о нем открыто и с удовольствием.