White Square | Белый Квадрат

Работы

Название

Promotion of the Finnish region of North Karelia among Russian tourists

Рекламируемый продукт

Finnish region of North Karelia

Идея

Основной идеей и целью рекламной кампании было: поставить финский регион Северная Карелия на туристическую карту в сознании российского туриста, чтобы в будущих рекламных кампаниях воздействовать на аудиторию, которая уже знает, что есть финская Северная Карелия. Мы хотели вызвать диссонанс у российских пользователей и спровоцировать их своими материалами на поиск информации о финской Северной Карелии. Мы распространили в интернете Новости Северной Карелии, подав их таким образом, что вначале было непонятно о какой Карелии идет речь, и только после прочтения новости пользователи понимали, что событие произошло в финском регионе. Новости вызвали широкий резонанс среди пользователей Рунета, их активно комментировали в соцсетях. В рекламной кампании особую роль сыграли новости и их последовательность размещения с учетом периода проведения рекламной кампании: «Не так-то это и просто, повидаться с сестрой!» - Северокарельской бабушке потребовалась виза для поездки к родственникам в Москву - https://www.visitkarelia.fi/ru/today-media/news-1 Житель Урала по ошибке попал в Финляндию вместо российской Карелии - https://www.visitkarelia.fi/ru/today-media/news-2 Российский бизнесмен заплатил полтора миллиона рублей за превышение скорости в Северной Карелии - https://www.visitkarelia.fi/ru/today-media/news-3 6 декабря в Северной Карелии отпразднуют День Независимости - https://www.visitkarelia.fi/ru/today-media/news-4 Школьники Северной Карелии выйдут на зимние каникулы 21 декабря - https://www.visitkarelia.fi/ru/today-media/news-5 Также мы рассчитывали на виральность материалов и получили ее (популярные авторы Яндекс.Дзен разместили пост по мотивам наших статей о финской северной Карелии, который собрал более 80 тыс. просмотров, а также СМИ опубликовали наши пресс-релизы). Так как основной идеей было поставить регион на туристическую карту, то нами было принято смелое решение - для начала самим создать эту карту! Так появилась интерактивная Карта Безумных поступков Северной Карелии, которая показывает потенциальным туристам, где можно по-настоящему “зажечь” в Финляндии. На карте были нанесены реальные места в юмористическом контексте. Эта идея уникальна, поскольку до нас никто не создавал подобных карт в юмористическом формате с целью продвижения именно туристического региона. Кроме того нами была создана площадка для обсуждения на самой карте, где пользователи рунета сами развлекали себя остроумными комментариями. Пользователи оценили самоиронию финского региона.