White Square | Белый Квадрат

Работы

Название

Creating a legend and developing a design system for the new fitness equipment brand KRAFLA

Рекламируемый продукт

Sports equipment

Идея

На этапе формулировки задачи существовали только логотип и название: Крафла (или Крабла) — кальдера на севере Исландии, одна из самых больших зон вулканической активности страны. Для того, чтобы бренд выделялся на фоне конкурентов, ему требовалась история, объясняющая идею и миссию. Остановились на сравнении скрытой в кальдере природной силы и внутренней энергии человека, которая раскрывается через игру. Крафла, которая защищает от ветра со всех сторон, стала олицетворением места, где есть условия, необходимые для занятий спортом. Клиенты бренда — поклонники активного образа жизни и те, кто любит от случая к случаю активно провести свой досуг. Решение о покупке спорттоваров принимается спонтанно, а не планируется заранее. Им нужен хороший ориентир и доступный по цене бренд, своей идеей напоминающий — игра всегда с тобой, нужно лишь взять в руки ракетку. Спортсменам привычно цветовое кодирование: для начального уровня — зелёная цветовая гамма, для регулярных тренировок — жёлтая, для профессионалов — оранжевая. В восприятии массового потребителя такое разделение — это уже стандарт, поэтому мы интегрировали его в дизайн-систему. Основным фокусом стало использование белого фона и лаконичной графики, основанной на движении мяча или волана во время игры: в бадминтоне, настольном и большом теннисе полёт снаряда имеет свои характерные траектории — мы воплотили это в элементах дизайна. Броская типографика отражает характер бренда и помогает легко ориентироваться у полки. Широкие наклонные символы поддерживают динамику и отражают постоянное движение во время игры. Строгая иерархия шрифтов упорядочивает информацию по значимости и смысловым блокам. Белый цвет соответствует легенде, напоминает о суровой северной природе, соотносится с пытливым скандинавским менталитетом. Кроме того, он не типичен для невысокой ценовой категории Krafla. Всё это создаёт образ качественного продукта от опытного производителя, соответствующий легенде Krafla. Бренд уже представлен как в онлайн, так и в офлайн.