White Square | Белый Квадрат

Работы

Название

#TakeMEMEhome

Рекламируемый продукт

PEDIGREE®

Идея

Многие люди думают о собаках из приютов как об одинаковых, грустных, иногда агрессивных, но, на самом деле, это не так. Мы решили показать, что приютские собаки обладают разными характерами, и любой человек может найти подходящего именно ему друга. Для этого мы создали мемы «Это я, когда…» с реальными собаками из приютов и разместили их в социальных сетях. Такие мемы — очень популярный способ самовыражения, который позволяет людям почувствовать, что они не одни и что есть кто-то, похожий на них. Мемы были созданы с учетом характеров собак и размещены в различные тематические группы в социальных сетях: шутки про активных собак были размещены в беговых сообществах, про спокойных собак — в группах любителей кино и сериалов и т. д. Когда пользователь комментировал или делился мемом, к нему в комментарии приходила та самая собака и предлагала познакомиться. Для этого всем собакам были созданы профили в социальных сетях со всей необходимой информацией – биографией, фото и контактами приютов.

credits

Mars: Olga Kostrova – Marketing Director Nailya Alieva – Senior Brand Manager PEDIGREE® Anastasiya Savkina – Brand Manager PEDIGREE® Natalia Mikhaylova – Digital & Media Head Anastasia Barabanova – Digital Specialist BBDO Moscow: Natalia Tsyganova – Managing Director Alexey Fedorov – Executive Creative Director Natasha Teddy – Creative Group Head Sofya Tsytkina – Creative Group Head Alexander Sinyuk – Copywriter Denis Bykov - Copywriter Anton Beketov – Junior Copywriter Andrey Krusanov – Digital Art Director Yulia Belyakova – Web-designer Valery Gorokhov – Senior Producer Dmitry Balandin – Junior Producer Yuriy Marin – Senior Digital Producer Anna Khitko – Senior Strategic Planner Vera Zgurskaya – Strategic Planner Polina Ptacek – Digital Strategic Planning Director Olga Zhosanu – Digital Strategic Planner Evgeniya Lukonina – Digital Analyst Oleg Shcherbakov – Junior Analyst Anastasiya Dubrovskaya – Business Director Katrin Auashria – Group Account Director Asya Shapievskaya – Senior Account Manage Photographer - Julia Saponova MediaCom Daniya Valitova, Special Projects Group Head Nadezhda Zagrebina, Senior Media Planner