«Глазами разных» — совместный арт-проект Yandex Go, фонда Яндекса «Помощь рядом» и благотворительных организаций «Перспективы», «Обнаженные сердца», «Турмалин», «Простые вещи», «Антон тут рядом», «Синдром любви» и «Даунсайд Ап». Его цель — поддержать благотворительные организации и их подопечных, имеющих особенности развития. В рамках проекта 128 автомобилей партнеров Yandex Go в Москве и Санкт-Петербурге мы оклеили работами особенных художников — подопечных некоммерческих организаций. Машины такси стали и передвижной выставкой, и социальной рекламой в необычной форме, и пространством, через которое горожане смогли увидеть мир глазами людей с ментальными особенностями. Яркие принты на машинах привлекли внимание аудитории, а коммуникация внутри автомобилей позволила больше узнать о фондах, их подопечных и непосредственно помочь им. Кампания помогла значительно увеличить число подписчиков на округление — благотворительная механика в сервисах Яндекса — рост подписок составил +20 000 за 2 месяца проекта (при плане в 10 000); – 125 000 человек посетили сайт РК и узнали о проблеме городской мобильности для людей с особенностями развития (при плане в 100 000); – 350 000 человек за 2 месяца получили коммуникацию о проекте в сервисе Yandex Go (при плане в 250 000); – 4 000 000 — суммарный ежедневный охват аудитории с помощью машин такси в двух городах проекта (Москва и Санкт-Петербург); — 75+ публикации вышли в таких крупных СМИ, как Forbes, Afisha Daily, Srsly, Buro 24/7, Snob и в других (при плане в 50 публикаций); – 3 000 000 — охват проекта в социальных медиа (план — 2 000 000). Также он набрал около 10 000 лайков, репостов и комментариев в соцсетях. Через любопытство и позитивные эмоции горожане смогли больше узнать о том, как живут «особенные» люди и как их можно поддержать.