White Square | Белый Квадрат

Работы

Название

Rebranding "Krupno"

Рекламируемый продукт

Rebranding "Krupno"

Идея

Анализ конкурентной среды показал, что на рынке много брендов, использующих однотипные визуальные образы на упаковке: поля пшеницы, природу и прочие «коды» категории. Было принято решение отказаться от подобных кодов и разработать бренд с яркой уникальной концепцией и сильным визуальным образом. Нужно было донести идею натуральности и пользы продукта: внутри каждого зернышка много полезных микроэлементов. Мы нашли интересную метафору бренда - матрешку, очень популярную и известную куклу не только в России, но и за ее пределами. Матрёшка - символ материнства, плодородия и семьи. Она раскрывает философию бренда - больше пользы внутри каждого зернышка, так же как и внутри каждой матрешки находятся другие матрешки. В матрешке много теплоты и человеческой заботы, она изготавливается вручную, из натуральных материалов. Авторские иллюстрации матрешки в современной интерпретации просты, лаконичны и помогают сохранить ощущение традиционности и актуальности продукта. Дизайн продукта получился уникальным, ярким и позитивным, он помогает легко идентифицировать продукт на полке. Каждая матрешка имеет свою цветовую кодировку и уникальный паттерн, символизирующий зерно. Образ бренда хорошо запоминается и устанавливает сильную эмоциональную связь с потребителем. В результате компания смогла завести продукт во все крупнейшие ритейл-сети и увеличить продажи. По результатам успешного ребрендинга, планируется выводить на рынок новую категорию под тем же брендом - муку. Помимо традиционных продуктов под брендом «КРУПНО», разработана лимитированная серия «SAVAGE». Эта уникальная концепция демонстрирует совершенной иной, новый взгляд на традиционный продукт. Хлопья перестают быть только завтраком. Это отличный перекус в течение дня или ужин. В составе присутствуют оригинальные ингредиенты: дикий перец чили, жгучий имбирь и другие, которые добавят огонька вашему перекусу. Дизайн продукта подчеркивает его уникальность. Сочетание черного и золотого не свойственного категории сигнализирует нам, что перед нами необычный продукт с ярким и оригинальным вкусом. Ключевым образом линии «SAVAGE» является матрешка, которая хорошо знакома потребителям всем мире, но выполнена в креативном авторском стиле. Для того чтобы обратить внимание на свободолюбивый характер матрешки, в ее облик внесли необычный элемент – дерзкие шипы на голове. Эти шипы делают образ матрешки «SAVAGE» ярким и запоминающимся. Матрешка «SAVAGE» не боится ломать шаблоны и быть индивидуальностью. Хлопья серии «SAVAGE» созданы для новаторов, для тех, кто постоянно находится в поиске новых и необычных вкусов, для тех, кто отказывается от стереотипов и видит мир иначе.